你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的廣告太死板，你一定會(huì)疑問(wèn)，廣告都是極具創(chuàng)意的，多少人為了它煞費(fèi)苦心，怎么會(huì)死板呢？因?yàn)闆](méi)有人會(huì)記住廣告，沒(méi)有人會(huì)停下手中的事情去關(guān)注它。如果記住了，他記住的是廣告，而不是廣告中的產(chǎn)品。廣告做出來(lái)不就是讓人看的嗎？創(chuàng)意怎么了，當(dāng)創(chuàng)意已經(jīng)成為一種習(xí)慣就不再是創(chuàng)意了。真正的創(chuàng)意能吸引住人的心靈，而不只是眼球。吸引住眼球，人們看完就忘；吸引住心靈，人們?cè)谛睦镉涀×怂�。真正的�?chuàng)意是有企圖的。

      活廣告是有心靈的，就像是一個(gè)人，而觀眾是另外一個(gè)人，兩個(gè)人見(jiàn)了面要說(shuō)話

     在廣告活動(dòng)中，廣告為被動(dòng)，廣告欲讓人類關(guān)注它就應(yīng)該主動(dòng)地和人類交流溝通。否則的話人類正在忙他的事情，怎么會(huì)把注意力放在你身上。雖然他的眼睛在看你，可心里卻在想著其他的事情。因?yàn)樗�很忙，你在他的世界里很渺小，微不足道。雖然人每天都看到了無(wú)數(shù)的廣告，可是沒(méi)有誰(shuí)把“廣告”當(dāng)一話題提出來(lái)。人們的“廣告”認(rèn)識(shí)全在潛意識(shí)的領(lǐng)域中進(jìn)行著。所以“廣告界”在生活中的人們眼中確實(shí)很渺小，這一點(diǎn)廣告人是感覺(jué)不到的。

    我是站在廣告的立場(chǎng)上說(shuō)話的，所以稱呼“人類”。

    廣告還有一個(gè)弊端是廣告人為之感到無(wú)奈的。人們往往記住了廣告形象 ，卻沒(méi)有注意廣告的產(chǎn)品。這就像小學(xué)生念書，老師總是批評(píng)學(xué)生念書歌子，文章念得挺響亮，念完也不知道里面寫的什么內(nèi)容。廣告做的挺響，人們都記住了廣告的整體形象，卻忽略了它的產(chǎn)品內(nèi)容，因?yàn)閺V告是以它的整體形象和人見(jiàn)面的。這都是死板廣告的效果。廣告如果做活了，它直接讓產(chǎn)品和人交流，人們記住的就是產(chǎn)品本身，效果可想而知。

    廣告如何與人溝通？廣告首先要理解人當(dāng)時(shí)的處境，心境。只有理解了你們才能有共同語(yǔ)言，你才會(huì)引起他的注意。理解人的心境，結(jié)合自己的產(chǎn)品特色，用一句最合適的話把兩者巧妙地結(jié)合起來(lái)。這里，最重要的就是如何認(rèn)識(shí)人的心境!